Прорывная стратегия бренда Exeed: от концепта до лидерства
Exeed — премиальный бренд китайского автогиганта Chery, созданный в 2019 году как ответ на растущий спрос на высокотехнологичные и современные автомобили в сегменте D-класса и выше. Вместо копирования западных или японских моделей, Exeed выбрал путь инновационного развития, делая ставку на дизайн, цифровые технологии и глобальное мышление. Уже через несколько лет бренд стал символом нового подхода к автомобилестроению в Китае, а также уверенно начал экспансию на международные рынки, включая Россию и страны Ближнего Востока.
Вдохновляющие примеры роста Exeed на глобальной арене
Ярким примером амбиций Exeed стал запуск флагманской модели Exeed VX, которая вышла за рамки привычного китайского автопрома. Оснащённая интеллектуальной системой помощи водителю, премиальной отделкой интерьера и технологией шумоподавления, модель вызвала интерес даже у скептически настроенных покупателей в Европе.
- В России бренд с 2022 года демонстрирует устойчивые темпы роста — в отдельных регионах продажи Exeed превзошли ожидаемые показатели на 40–50%.
- В Саудовской Аравии бренд заключил стратегическое партнёрство с одним из крупнейших автодистрибьюторов, что позволило обеспечить локализованную сборку и сервисное обслуживание на высоком уровне.
Этот успех обусловлен не только техническими характеристиками, но и агрессивной маркетинговой стратегией, которая нацелена на молодую, динамичную аудиторию.
Рекомендации по развитию бренда в условиях конкуренции
Exeed продемонстрировал, что молодым брендам по силам конкурировать с признанными гигантами индустрии, если они:
- делают акцент на пользовательский опыт и технологичность;
- выстраивают доверие через открытые коммуникации и качественный сервис;
- адаптируют продукт под конкретные региональные рынки, а не навязывают универсальную модель.
Для дальнейшего роста Exeed стоит сосредоточиться на развитии инфраструктуры послепродажного обслуживания, повышении узнаваемости на новых рынках и расширении электромобильной линейки, учитывая глобальные тренды на устойчивую мобильность.
Кейсы успешных проектов внедрения Exeed в России
На российском рынке бренд проявил себя достаточно агрессивно и грамотно. Один из ярких кейсов — создание флагманского дилерского центра Exeed в Москве в сотрудничестве с крупной автомобильной группой. За первый квартал работы продажи перевалили за 1000 единиц, превысив план на 30%. Успеху способствовала не только грамотная ценовая политика, но и обучение продавцов, а также цифровизация клиентского опыта.
Другой пример — интеграция Exeed в сервис каршеринга бизнес-класса в Санкт-Петербурге. Это дало бренду уникальную возможность познакомить потенциальных клиентов с автомобилями в реальных условиях эксплуатации, что значительно повысило уровень доверия.
Ресурсы для обучения и масштабирования бренда
Развитие бренда Exeed сопровождается инвестициями в обучение и подготовку персонала. Компания создала внутренние академии по продажам и техническому обслуживанию, а также запустила обучающие платформы для дилеров:
- Вебинары и онлайн-курсы по цифровым продуктам Exeed;
- Платформы для сертификации специалистов по техническому обслуживанию;
- Мобильные приложения для обучения продавцов по принципу геймификации.
Кроме того, Exeed активно взаимодействует с IT-сектором, создавая совместные лаборатории по разработке искусственного интеллекта и систем автопилота. Это открывает перед брендом большие перспективы по интеграции в будущее транспортной отрасли.
Заключение
Бренд Exeed — это пример того, как на фоне зрелого рынка может вырасти амбициозный игрок, если он делает ставку не только на внешнюю привлекательность, но и на содержание, технологии и клиентоориентированность. Уверенное развитие, успешные кейсы внедрения в разных странах и четко выстроенная стратегия позволяют предположить, что в ближайшие годы Exeed станет полноценным конкурентом европейским и японским брендам в премиум-сегменте.
